“买杨梅送文化！家人们，现在下单，我们还附送一套仙居杨梅明信片！”6月10日，在仙居县皤滩乡汤坎头村的杨梅直播间里，农创客赵江波手持一套精美的明信片热情推介。

据悉，这是省级文化特派员、来自浙江大学文学院的李旭平教授团队，为仙居杨梅量身定制的“文化名片”，通过“杨梅+文化”直播带货结合文化赋能的模式，碰撞出乡村振兴的新火花。

“正值考试季，不少顾客看中这套明信片是浙大教授设计的，讨个好寓意！直播间销量上涨不少！”赵江波说。

前段时间，李旭平及其团队结合一年来的文化工作，创作了“梅印仙居”系列明信片。画面中，杨梅与皤滩古街、针刺无骨花灯、永安溪山水和下汤遗址等仙居当地文化元素相映成趣，配以“梅”好时光、“梅”开眼笑等吉祥寄语，既契合考试季的消费心理，又赋予农产品独特的人文价值。直播间里，这份“可品尝的乡愁”引发网友抢购。

如何以文化助农，帮助仙居特产杨梅实现更好销售，是李旭平一直在思考的问题。在过去一年的特派员工作当中，李旭平团队不断挖掘整理仙居的文化资源。

“当仙居杨梅通过快递分发到全国乃至全球的时候，我们能不能把仙居的文化符号、历史文化知识，也随着快递走出去。”李旭平谈及创作初衷。

为此，李旭平团队创意性地提出杨梅文化这一销售模式，并且充分发挥浙江大学文学院的学科优势，深入挖掘皤滩千年古镇的文化资源，梳理仙居杨梅的历史脉络，为产业注入人文底蕴。同时，他联合当地非物质文化遗产代表性传承人，将针刺无骨花灯、九狮图等传统艺术融入杨梅宣传，提升产品附加值。

“接下来，我们还将联合李旭平教授团队，开展一系列‘仙居杨梅’品牌的文创产品设计，创作更多具有代表性的文化作品，通过具有感染力、话题性的主题打造，让‘小杨梅’变成‘金杨梅’。”皤滩乡宣传委员泮雅云说。