在温岭，沉浸式文旅市集融合松门白鲞、乌饭麻糍等产品，限时促销引爆消费；在玉环，创意市集环岛布局20余个摊位，渔家虾干、海味文创吸引游客“逛吃”打卡……近日，台州市市场监管局以创新思维破局，推出“山海寻味 风物台州”主题IP系列，通过“政府搭台、数字赋能、多元联动”的全新模式，打通农特产品从田间地头到千家万户的链路。

一张助农行程单、一支山海寻味官、一批台州好风物，共同构筑起广告助农的立体化矩阵。2025年，台州计划实现年度广告助农直接销售额8000万元，为共同富裕注入强劲动能。

一张行程单，链动四季风物

立足山海资源优势，台州市市场监管局为台州农产品量身定制了全年助农行程单，以四季为轴，串联春茶、夏粽、秋橘、冬鲜等特色节点风物，通过“线上市集+原产地探访”双轮驱动模式，讲好农耕文化与山海智慧的故事，将“山海资源”转化为“共富流量”。

首场玉环坎门海鲜粽美食市集活动中，非遗技艺与数字营销碰撞出流量“火花”。市集现场布局20余个摊位，渔家虾干、海味文创吸引游客“逛吃”打卡。

线上4位主播火力全开，直播渔民捕捞海鲜、非遗传承人李杰传统包粽技艺的全过程，直播间变身“海鲜粽博览会”，网友隔着屏幕都能“闻”到鲜味，吸引11.3万网友“云逛市集”，单场点赞超1.7万次，留言近千条。

线上线下同步发力，海鲜粽销量超4500只，交易总额突破7万元。

“我们不仅要卖产品，更要让消费者看到台州‘靠山吃鲜、靠海吃活’的智慧。”活动策划负责人表示。

“土味”变潮品，解锁流量密码

在“流量即销量”的时代，台州市市场监管局以“人、货、场”重构为核心，培育新农人、打造新场景，让“土味”变潮品。

该局招募了本土新农人、非遗传承人、网红主播等17名山海寻味官，组成多元代言矩阵，成为助农新势力。非遗传承人演绎鱼面制作，新农人直播果园现摘现发，网红达人探秘渔港码头……多元视角赋予台州农货更为鲜活的“人设”，让土特产变身“网红尖货”。

台州市市场监管局还联合MCN机构电商培训，手把手教农户玩转直播、短视频，培育“新农人”成为乡村振兴生力军。

日前，温岭在万达广场、锦悦城及城南开展“山海寻味 风物台州”广告助农活动3场，累计吸引3500余人次，带动特色产品销售额超13万元，实现线上引流、线下转化。

城南场活动以“龙虾狂欢季”为契机，推出“田间快闪店”，将岙环油爽、温岭高橙等特色农产品搬至垂钓现场，游客在农事体验中感受农产品匠心工艺与乡土文化；万达广场沉浸式文旅市集，集中展示松门白鲞、桐岭茶坊、新秋乌饭麻糍等本地特色农产品，实现“线上种草—线下体验—即时购买”的闭环转化，让市民在“看非遗、品鲜味、购好物”中感受台州风物魅力。

多元联动，助推品牌出圈

台州市市场监管局打破传统助农模式，联动主流媒体、头部电商平台、MCN机构、本土企业等多元主体，全力推动“数字下乡、农货上云”。

温岭锦悦城活动中，充分发挥温岭本地产业集聚优势，“箬横籍”红日、豆豆宝、琪浩、久旺麻等多家知名企业组团，展出蜂蜜、草帽、抗抑菌护肤品等数十个品类，既有以绿色健康理念圈粉的农特产品，又有将传统手工艺与现代设计结合，展现非遗文化生命力的时尚用品。

目前，该局已深度挖掘地理标志产品、非遗技艺美食等优质农特产品51件，涵盖黄岩蜜橘、三门青蟹、临海羊岩勾青茶等知名品牌，形成“山海寻味”特产库。未来将通过统一线下、品牌溯源认证等方式，提升产品标准化与市场竞争力，推动“台州风味”走向全国。

“我们不仅要拓展农产品的销售渠道，更要让台州乡村文化、非遗技艺被看见被传承。”台州市市场监管局广告处处长董亦斌表示，该局将继续深化“政府+广告+农户”协作机制，培育更多“新农人”，让“山海台州”的优质风物成为助力共富的“金钥匙”。