陶智渊、叶继平代表：

你们在台州市政协五届五次会议上提出的《关于加大本市品牌电商培育的建议》（第2021071号）的提案收悉。经研究，现答复如下：

一、我市品牌电商培育工作概况

品牌电商培育是促进我市电子商务高质量发展的一项重点工作，在促进传统产业和实体经济转型升级, 激发经济发展新动能、拓宽居民增收新渠道等方面有着重要的推动作用。近年来，我市电子商务不仅在体量上保持着快速扩张的态势，在品牌建设等重点领域也实现了新的突破。2013-2020年，全市网络零售年均增长26.84%，居民网络消费年均增长25.86%。2020年实现网络零售额1104.7亿元，同比增长6.2%；实现居民网络消费883.4 亿元，同比增长11.1%；跨境网络零售（出口）23.3亿元，同比增长55.6%，高于全省20个百分点。我市相继获得了国家级跨境电子商务综合试验区、国家电子商务示范城市、中国“电商百佳城市”、浙江省跨境电商园区培育建设试点城市等称号。此外，天台、三门成功入围2020年国家电子商务进农村综合示范县，天台、椒江入围省级电子商务示范县（市、区），相继涌现出“星星”、“爱仕达”、“宝莱特”等一批在国内具有较强品牌影响力的电商企业和“厚米”、“大美加”、“无人菜场”等电商平台。据不完全统计，目前全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店4.8万家，有速卖通、wish、eBay、亚马逊等各类跨境电商（出口）活跃网店2575家，活跃网络零售网店总数在浙江省排名第4；拥有电商专业村298个，居全国第4位；淘宝镇50个，居全省第1位。电子商务就业创业氛围良好，直接解决就业岗位14.1万个，间接带动就业岗位37.0万个。

二、我市品牌电商培育所做的主要工作

（一）强化顶层设计。编制了《台州市电子商务高质量发展三年行动计划（2020—2022）》，将培育本土电子商务品牌作为其中一项重要内容纳入《计划》，努力打造一批竞争力强、附加值高、美誉度好的特色化、规模化电商品牌集群。出台了《台州市促进电子商务高质量发展若干政策》，对获得国家级、省级电子商务荣誉称号的企业（包括实践基地、优秀培训机构、示范服务商、龙头企业、示范项目、重点企业等品牌培育相关项目），分别给予一次性20万元、10万元奖励。

（二）实施品牌拓市。联合阿里巴巴1688台州直播平台开展“优品台州 网红城市”直播节活动，助力台州“推城出新”，帮助我市企业提升产品品牌并拓宽销路。与巨量引擎浙江直营中心签约，推进抖音“台州制造优品馆”建设，打造特色产业直播电商新高地。联合拼多多携手本地企业开展为期一个多月的声势浩大的线上直播带货，提升企业网络销售，扩大品牌影响力，树立本地产业标杆。

（三）招引优质平台。积极引进一些优质的国内外电商平台，助力台州企业实现数字化品牌化转型升级。先后与拼多多、爱库存、Shopee(虾皮）、京东、抖音、小红书、美团、B站、达达集团等电商平台签订战略合作协议；3家跨境电商企业入驻台州；跨境电商一站式综合服务平台“麒麟计划”已在我市的临海、天台扎根布点。大美加、巨量引擎浙江直营中心也已入驻台州。

（四）注重培训培育。实施“台州品牌出海暨亚马逊中国（台州）跨境电商产业带巡讲系列活动”，邀请亚马逊官方和深圳荟网的嘉宾通过“云培训”的形式，围绕我市的主导产业分享跨境电商运营、品牌推广与解决方案，该巡讲活动已陆续举办20多场，服务台州企业3000多家。携手拼多多举办了“童鞋类目专场”、“童装、母婴用品专场”等系列品牌培育活动，在各县（市、区）推广拼多多线上品牌营销策略，鼓励我市企业借助平台优势实现品牌推广与产品销量的新突破。百度、领聚、云动力、荟网等电子商务骨干机构也举办了形式多样的品牌培育活动。全面启动实施“店开全球”跨境电商万店培育大行动，邀请亚马逊、阿里巴巴国际站、虾皮、执御、敦煌网等30多家平台和相关讲师，赴各地围绕当地产业带已累计举办近30场次的跨境电商专场培训活动，受益企业达3000多家。

三、下阶段工作重点

（一）搭建合作平台，树立本土品牌

进一步寻求与国内外主流电商平台、优秀电商企业的合作机会，建立战略合作关系，通过与主流电商平台对接合作，在各大平台上宣传“台州优品”，推动本地品牌商品、优秀企业入驻到各大平台，共同开展各类主题推介活动，促进品牌传播及产品销售，提高本地电子商务品牌的市场认知度。建立并不断充实电商品牌目录，推动电商企业进行市场资源整合、规范经营和规模扩张，培育并打造一批具有台州特色的电商品牌集群。

（二）引导集群发展，推动企业升级转型

以国家级跨境电子商务综合试验区和国家电子商务示范城市建设为引领，以电子商务扶持政策为杠杆，引导台州电商企业集群发展。鼓励电子商务园区推进基础设施和配套服务建设，开展示范园区（基地）创建，打造有较大影响力的电子商务产业园区。提升公共服务功能，完善行业生态链，推动传统企业借助电商平台转型发展。

（三）建立溯源体系，增强品牌影响力

建立面向本地优势产业和特色产品的全程服务、跟踪专访和信息交流机制，在特色轻工产品领域积极引入生产溯源系统，增强本地特色产业在电子商务市场的品牌信任度和影响力。选择、培育和支持一批有基础、有条件的电商企业、传统企业和若干优势产业的中小企业走“精、专、新、特”路子，充分利用电子商务优势，推进自主品牌培育。深入实施“互联网+品牌”创建工作，促进本地企业由中低端市场向中高端市场转变，推动传统经济不断转型升级。

（四）推广品牌意识，加强培训指导

充分发挥电商公共服务中心、电子商务培训中心、台州学院跨境电商学院在研究、培训、孵化、应用等方面的积极作用，强化与全市各个电子商务协会、高等院校、培训机构等单位的深度合作，举办符合企业需求的各类电商培训活动，增强传统企业的互联网转型意识、品牌意识和电商运营思维，同时，通过整合各类相关服务商对电商企业提供运营指导，解决企业电商专业人才匮乏这一现实难题。

（五）设立信用体系，提升品牌形象

全面推进信用信息互通互联，搭建统一实用的信用体系。严厉打击假冒伪劣、虚假广告、服务违约、虚假交易等制约电商健康发展的行为，利用公示商家营业执照、身份核验标识、信用等级等信息或包含以上信息的电子链接标识，帮助企业树立诚信经营的品牌形象。

感谢您对电子商务工作的关心和支持！

联系单位：台州市商务局         联系人：杨军

联系电话：88225676             邮编 ：318000

                                 台州市商务局

2021年7月16日