“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”历史文化传承与保护，是习近平总书记今年以来在国内考察途中多次强调的领域。

城市的发展，总处在对社会文化、历史文脉的吸收传承和自身不断修正调整的过程之中。新时代，如何加快文化与旅游跨界融合、深度融合，实现将文化资源的厚度转化为文化发展的高度？11月9日-10日，台报全媒体采访团走进古城绍兴，进行深入探究。

[现场考察]

大禹陵景区提升工程：投资23亿元，广场面积扩大10倍

11月10日，采访团一行来到位于绍兴越城区的大禹陵。

当天上午，柯桥实验小学组织三年级学生来此秋游，访禹陵、听讲解、体验祭禹祈福仪式……

“像这样的研学活动，景区平均每周要接待2-3批。”景区讲解员包佳宁介绍，作为“跟着课本游绍兴”的文旅体验点之一，目前，景区制定“禹陵祈福游”“禹陵深度游”等不同类型的研学产品，参与人数逐年增加。

作为华夏立国始祖、上古治水英雄大禹的陵寝，大禹陵自古以来就承载着源远流长的大禹文化。当下，“公而忘私、艰苦奋斗、尊重自然、严明法度”的大禹精神，不仅没有过时,反而愈发彰显时代的力量与价值。

2019年8月，景区提升工程正式启动，总投资约23亿元，分两期实施。今年4月，大禹陵景区一期项目完成，并恢复开放，将祭禹广场由3200平方米扩建至3.2万平方米，可容纳参祭人数由1500人扩大到1万人。当前，二期工程正在有序推进，预计在元旦完工。

新建的大禹纪念馆是大禹陵景区提升工程的一大亮点。建筑设计由何镜堂院士亲自操刀，外形以“禹铸九鼎”为设计理念，为了与大自然融为一体，纪念馆主体部分建在地下，走进馆内，有着穿越时空的神秘感。

绍兴大禹开发投资有限公司总经理宋亚娜介绍，大禹陵景区提升工程有三重目标——建设中国大禹文化学术研究中心；以大禹文化为媒植入新型旅游业态；打造传续中华民族精神的人文地标。

走在大禹陵景区，处处能体会到绍兴‘以文促旅、以旅彰文’的融合思路，景区内以大禹元素为IP设计的鼠标垫、徽章等文创产品；大禹姒姓家族后裔的繁衍生息处，如今是开元旅业首家文化度假村，古村即酒店，酒店即美景，有着独特的人文色彩……

[走访权威]

全力打造“没有围墙的博物馆”

绍兴是千年历史文化名城，文化是其最独特的印记，然而，绍兴文旅产业发展也有幸福的烦恼。

“在古越文化、南宋文化，唐诗、书法、戏剧、黄酒等多元主题下，城市文旅主品牌欠缺，标志性不足，绍兴尚未形成持续响亮和市场号召力的品牌。” 绍兴市文旅部门负责人说。

近年来，绍兴市委、市政府提出“重塑城市文化体系”的战略目标，深度推进文旅资源激活、转化和创新，助力城市文化资源再拓展。

展现城市的厚重精神

“游中有所感，感中有所思，思后有所得。”研学旅游是绍兴的特色，目前，绍兴已制定并发布研学旅游标准，全力打造国内研学旅游目的地城市。

绍兴整合了市区名人故居资源，以名人故居为主打品牌，重点建设“一城三故里”——投资80亿元的阳明故里项目、投资30亿元的书圣故里项目、投资30亿元的鲁迅故里二期项目。通过文、商、旅联动，将名人故居打造成青少年游学、红色之旅重要旅游目的地。

2016年，绍兴成立了浙江省稽山王阳明研究院。两年后，中国阳明心学论坛永久会址落户绍兴。

“阳明先生不忘初心、历经坎坷、孜孜追求、知行合一的精神，在当下，仍对党员干部教育有着重要的启发作用。”该负责人说，通过对优秀历史文化的传承与创新提炼，绍兴正不断提升城市的精神风貌。

据了解，围绕浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带和古城、兰亭“两个硬核”，该市还编制了《绍兴市三大文化带建设三年行动计划（2020-2022）》《绍兴古城保护利用总体城市设计》和《兰亭文化旅游度假区国土空间总体规划》。在深入研究和价值评估的基础上，充分挖掘当地独特的文旅资源和地域特色。

提升古城的商业价值

11月8日，2020喜临门绍兴马拉松开跑，这是绍兴连续第四年举办“越马”。

创办以来，‘越马’旨在打造‘最有文化味的马拉松’，力求体现‘绍兴味’。赛事中，选手途经众多经典景观、城市地标。今年，还将历史文化名人和经典语录浓缩在了赛道上，尽显城市气质。

赛事还催生出一系列产业，给当地企业带来巨大的商业价值。

绍兴本土企业喜临门家具股份有限公司连续4年成为“越马”赛事冠名商。借助“越马”的超高人气，公司名利双收，让更多人了解到喜临门作为健康产业引领者的形象。今年‘越马’前后，鲁迅故里、沈园等各大旅游景点迎来客流高峰，各大酒店的入住率、就餐率也迎来疯涨。

节会带来的井喷式人流，是带动当地文旅产业发展的重要契机。节会期间，绍兴积极安排相关产业活动，拓展节会产业链，例如兰亭书法节期间，主办单位组织书法节博览会开展文房四宝及书画作品交易活动、举办西泠（绍兴）春拍书法拍卖专场等产业活动。

创新时尚的文旅产品

在今年上半年疫情防控期间，绍兴共接待游客3313.4万人次，同比恢复56.8%；旅游总收入344.7亿元，同比恢复54.5%，这一数据优于全省平均水平。

在今年启动的浙江省文旅消费试点城市创建中，绍兴成为全省首批五个试点城市之一。据悉,随着“夜购、夜宿、夜娱、夜食”点等有效载体的持续打响,绍兴市发布了全市十大文旅夜间消费集聚区，“夜间经济”热度持续升温，打造出迎恩门风情水街、夜鲁镇等一批夜间消费场景。

绍兴还利用“历史与文化、山水与生态、民俗与风情”资源，开发一批特色文创产品。举办绍兴城市礼品暨文创旅游商品设计大赛，重点策划以绍兴黄酒、博物馆、乡村土特产为主题的旅游文创商品，使绍兴黄酒从普通商品转化为旅游文创商品，让博物馆资源转化为现代旅游产品，让乡村土特产升格为乡村伴手礼，进而提升为时尚的城市礼品，实现绍兴文化旅游之城既有卖点，更有买点。